市场营销专业（2020版）

         2021-03-22        234

市场营销专业本科人才培养方案

专业代码：120202

一、专业简介

市场营销本科专业创建于2005年，本专业目前建立有企业综合模拟实训、人员素质综合测评等实验室，拥有金蝶经营决策沙盘、金蝶经营之道电子沙盘等教学软件。同时联合企业建立9个校外实践基地满足市场营销专业实践教学需求。市场营销专业开创新型的教学模式，突出“分类培养、校企合作、注重实训、以赛促教”的专业特色，在课程设置、企业实践基地、教学实验中心等软件和硬件配备方面逐渐完善，实践应用导向明显。

市场营销专业已基本形成课堂教学、实验室模拟和基地实习“三位一体”的培养特色，建有市场调查、市场营销综合实训、ERP实训等专业实验室和链家等多个实习基地，组织学生在市场营销竞赛、“挑战杯”创业计划竞赛等省赛、国赛中屡创佳绩，市场营销专业的学生就业率、考研上线率稳步提高。近年来市场营销专业的毕业生深受用人单位好评，在各类企业尤其是金融行业、房地产行业、教育行业等现代服务业中就业前景广阔。

二、培养目标

本专业培养适应新时代经济社会发展需要，德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人，培养具有良好的政治素质和职业素养，具备国际化视野、创业意识、团队精神和沟通技能，具有扎实的营销管理、市场分析、新媒体营销等基础理论和专业知识和技能，能够在中小企业从事市场调研、市场分析与研究、新媒体营销、销售管理等营销业务及管理工作的高素质应用型市场营销专业人才。

具体分解为以下5项分目标：

培养目标1：坚持正确的政治方向，拥有丰厚的人文底蕴、良好的职业操守和社会责任感，拥有敬业爱岗、遵纪守法的优秀品质以及高度的使命感；

培养目标2：具有综合运用市场营销专业知识，开展市场调研、营销策划、销售管理、新媒体营销等活动的能力；

培养目标3：熟练运用统计学、市场调查与预测、媒体数据分析、社群营销、推销技巧等分析工具和方法解决市场营销中的实际问题；

培养目标4：具有良好的人际沟通能力、跨文化交流能力、营销业务的操作能力和团队合作的协调能力以及开阔的国际视野和本土的人文情怀，能够在所在单位成为销售骨干；

培养目标5：具有吃苦耐劳的精神、自强不息的人格以及健康的体魄和良好的心理素质，实现个人在职业生涯中的可持续发展。

三、毕业要求

学生通过与以上培养目标相一致的专业学习和培养，须达到以下与其所具备的道德、素养、学识、能力和发展方面紧密相关的以下5项毕业要求：

毕业要求1：道德要求

毕业要求1.1热爱祖国，热爱人民、树立正确的世界观、人生观和价值观，能够与时俱进，践行社会主义核心价值观，具有良好的思想道德修养、强烈的民族自豪感和社会责任感，掌握马克思主义哲学、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系；

毕业要求1.2具备健全的人格和优秀的品质，能够修身于内、塑形于外，严以自律、宽以待人，具备强烈的社会责任感和服务精神，能够在工作和生活中做到有爱心、有耐心、有责任心和有自信心；

毕业要求2：素养要求

毕业要求2.1具有良好的科学素质，具有较强的劳动意识和劳动观念，遵纪守法、爱岗敬业、勤奋工作、认真负责；

毕业要求2.2具有良好的体育锻炼和生活卫生习惯，具有健康的体魄、良好的心理素质、高尚的审美情操和乐观向上的生活态度；

毕业要求3：学识要求

毕业要求3.1系统掌握市场营销专业的基本理论、基础知识和基本技能，具有扎实的经济学、管理学、会计学、电子商务等基本理论和基本知识；

毕业要求3.2掌握基本的市场营销实务的操作技能，了解国内外的经济发展现状及产业发展趋势，掌握市场调研、分析、研究方法，具备推销技巧和新媒体文案创作能力，熟悉新媒体营销和社群营销等新工具，以及国内外最新的营销法律法规；

毕业要求4：能力要求

毕业要求4.1具备国际视野和跨文化交流、竞争与合作能力，能够站在全球或更广阔的角度思考企业运作和市场营销，具有较强的市场调研、营销策划、客户关系管理、商务谈判和渠道管理等综合应用分析能力和一定的创新创业能力；

毕业要求4.2能熟练地运用计算机，具有一定的专业外语水平，能阅读本专业的外文资料，具有一定的市场研究与商业分析能力，具有独立学习和获取相关知识的能力；

毕业要求5：发展要求

毕业要求5.1具有较强的工作适应能力、人际交往能力和良好的团队合作意识，能够与团队成员和谐相处，协作共事，并作为成员或领导者在团队活动中发挥积极作用；

毕业要求5.2通过大学生创新创业素养课程、学科与技能竞赛、实训、实习见习等课程和实践，使学生具有良好的实践能力、创新意识和创业精神。

四、毕业要求与培养目标支撑关系对应矩阵

表1  毕业要求与培养目标支撑关系矩阵

毕业要求

培养目标

培养目标1

培养目标2

培养目标3

培养目标4

培养目标5

毕业要求1

√

 

 

 

√

毕业要求2

√

 

 

 

√

毕业要求3

 

√

√

√

 

毕业要求4

 

√

√

√

 

毕业要求5

 

 

√

√

√

说明：毕业要求支撑的相应培养目标下打“√”

五、学制与修业年限

1．标准学制：4年。

2．修业年限：3至7年。

六、毕业条件及授予学位

学分要求：学生须修满本专业人才培养方案所规定的162学分，准予毕业。

学位授予：学生获得毕业资格且符合学校规定的学士学位授予条件，授予管理学学士学位。

七、专业核心课程和特色课程

专业核心课程：市场营销学、企业战略管理、消费者行为学、电子商务、国际贸易理论与实务、整合管理、品牌管理、市场调查与预测、广告学、营销策划、有效劝导管理。

特色课程：新媒体营销实务、视觉营销、社群营销、新媒体文案创作与传播、新媒体营销案例分析、现代推销理论与技巧、客户关系管理、企业形象设计。

 

 

 

 

 

 

八、课程结构比例表

表2市场营销专业课程结构及学分学时比例

课程平台

课程类别

学分及比例（%）

学时及比例（%）

学分

合计

比例

合计

学时

合计

比例

合计

通识教育平台

公共必修

37

37

22.84

22.84

612

612

25.37

25.37

专业教育平台

专业必修

59

68

36.42

41.98

1088

1286

45.11

53.32

专业方向

9

5.56

198

8.21

素质能力拓展

平台

公共选修

8

27

4.94

16.66

144

514

5.97

21.31

专业选修

19

11.72

370

15.34

实践教学平台

30

30

18.52

18.52

 

 

 

 

合  计

162

100

2412

100

说明

实践教学47学分，占专业总学分的比例为29.01%。其中，实验教学17学分，集中实践教学30学分。

九、教育平台课程教学学分、学时分布

表3通识教育平台课程设置一览表

课程

类别

课程名称

课程代码

总

学

时

学时分配

周

学

时

学分

开

课

学

期

考核方式

备

注

理论

讲授

实践

实验

公共必修课

程

思想政治理论

思想道德修养与法律基础

20310000001

42

42

 

3

3

1

1

 

中国近现代史纲要

20310000002

54

45

9

3

3

3

1

 

马克思主义基本原理

20310000003

54

45

9

3

3

2

1

 

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

20310000004

90

72

18

5

5

5~6

1

 

形势与政策

20310000005

56

56

 

 

2

1~8

2

集中分散

外语基础

大学英语I

20030000001

56

28

28

4

3

1

1

 

大学英语II

20030000002

72

36

36

4

3

2

1

 

大学英语III

20030000003

36

36

0

2

2

3

1

 

体育与健康

大学体育I

20100000001

28

4

24

2

1

1

1

 

大学体育II

20100000002

36

4

32

2

1

2

1

 

大学体育III

20100000003

36

4

32

2

1

3

1

 

大学体育IV

20100000004

36

4

32

2

1

4

1

 

信息技术基础

大学计算机基础

20080000001

72

36

36

4

3

2

1

 

指导与服务

大学生职业规划与就业指导

20440000001

38

18

20

 

2

1~8

2

讲座辅导及网络课程

大学生创新创业教育

20440000002

32

18

14

 

2

1~8

2

大学生心理健康教育

20450000001

36

18

18

 

2

1~8

2

合  计

612

356

256

 

37

 

 

 

说明：1.考核分为考试和考查两种，1为考试，2为考查，下同。其中，体育艺术类专业大学英语

课程第1、3学期考查，第2学期考试。

2.根据专业培养目标要求，该平台课程已在其他类别课程中开设的，不再重复修读。

3.形势与政策课程课堂教学不少于56学时，大学生职业规划与就业指导和大学生创新创业教

育课程由招生就业处负责安排，大学生心理健康教育课程由学生处负责安排，该4门课程均

仅计学分而不计总学时。

表4专业教育平台课程设置一览表

课程类别

课程名称

课程代码

总

学

时

学时分配

周

学

时

学

分

开

课

学

期

考

核

方

式

备

注

理论

讲授

实践

实验

专

业

必

修

课

程

管理学

20130110001

56

56

  

4

3

1

1

 

政治经济学

20130110002

56

56

  

4

3

1

1

 

高等数学I

20130110003

56

56

  

4

3

1

1

 

高等数学II

20130110004

72

72

  

4

4

2

1

 

微观经济学

20130110005

54

54

  

3

3

2

1

 

线性代数

20130110006

54

54

  

3

3

3

1

 

宏观经济学

20130110007

54

54

  

3

3

3

1

 

概率论与数理统计

20130110008

54

54

  

3

3

4

1

 

统计学

20130110009

54

36

18

3

2.5

5

1

 

会计学

20130110010

54

36

18

3

2.5

5

1

 

财务管理

20130110011

54

45

9

3

3

6

1

 

市场营销学

20130110012

56

56

 

4

4

1

1

 

人力资源管理

20130110013

36

36

 

2

2

2

1

 

战略管理

20130110014

36

36

 

2

2

2

1

 

消费者行为学

20130110015

36

30

6

2

2

3

1

 

电子商务

20130110016

36

30

6

2

2

3

1

 

国际贸易理论与实务

20130110017

36

18

18

2

1.5

4

1

 

市场调查与预测

20130110018

36

30

6

2

2

4

1

 

整合营销

20130110019

36

30

6

2

2

4

2

 

品牌管理

20130110020

36

36

  

2

2

4

1

 

广告学

20130110021

54

45

9

3

3

5

1

 

营销渠道管理

20130110022

36

36

 

2

2

6

2

 

营销策划

20130110023

36

18

18

2

1.5

6

2

 

合  计

1088

974

114

 

59

 

  

 

专业方向模块课程

市场营销新媒体方向

新媒体营销实务

20130131001

54

36

18

3

2.5

5

2

必须选至少一个模块课程

新媒体营销案例分析

20130131002

36

36

  

2

2

5

2

社群营销

20130131003

36

18

18

2

1.5

6

2

新媒体文案创作与传播

20130131004

36

18

18

2

1.5

6

2

视觉营销

20130131005

36

18

18

2

1.5

6

2

合  计

198

126

72

 

9

 

 

市场营销实务

方

向

现代推销理论与技巧

20130132001

54

36

18

3

2.5

5

2

销售管理

20130132002

36

36

  

2

2

5

2

客户关系管理

20130132003

36

18

18

2

1.5

6

2

商务谈判

20130132004

36

18

18

2

1.5

6

2

企业形象设计

20130132005

36

18

18

2

1.5

6

2

合  计

198

126

72

 

9

 

 

表5素质能力拓展平台课程设置一览表

课程

类别

课程名称

课程代码

总

学

时

学时分配

周

学

时

学

分

开

课

学

期

考

核

方

式

备

注

理论

讲授

实践

实验

公共选修课程

须选修8学分，144学时。学生可选修学校提供的公共选修课程，也可选修网络课程。学生须至少选修1门艺术修养课程取得2学分，含艺术导论、美术鉴赏、书法鉴赏、音乐鉴赏、舞蹈鉴赏、戏剧鉴赏、戏曲鉴赏、影视鉴赏等课程。

 

专业选修课程

网络营销学

20130111001

36

36

 

2

2

2

2

 

国际市场营销学

20130111002

36

36

 

2

2

3

2

 

经济法

20130111003

36

36

 

2

2

3

2

 

企业文化

20130111004

36

36

 

2

2

3

2

 

项目管理

20130111005

36

30

6

2

2

4

2

 

公共关系学

20130111006

36

36

 

2

2

4

2

 

生产运营管理

20130111007

36

36

 

2

2

4

2

 

网页设计与制作

20130111008

36

 

36

2

1

4

2

 

管理信息系统

20130111009

36

36

 

2

2

4

2

 

物流与供应链管理

20130111010

54

45

9

3

3

4

2

 

经济应用文写作

20130111011

36

36

 

2

2

5

2

 

职业道德与商务礼仪

20130111012

36

30

6

2

2

5

2

 

服务营销

20130111013

36

36

 

2

2

5

2

 

商业数据分析与挖掘

20130111014

36

30

6

2

2

5

2

 

跨境电子商务平台实训

20130111015

72

 

72

4

2

5

2

 

市场营销专业英语

20130111016

36

36

 

2

2

6

2

 

统计分析软件

20130111017

36

 

36

2

1

6

2

 

市场营销综合实训

20130111018

36

 

36

2

1

6

2

 

网络店铺开设及运营

20130111019

36

 

36

2

1

6

2

 

证券投资学

20130111020

36

36

 

2

2

6

2

 

大数据营销

20130111021

36

30

6

2

2

6

2

 

创业管理

20130111022

36

36

 

2

2

6

2

 

管理哲学

20130111023

16

16

 

2

0.5

8

2

 

管理运筹学

20130111024

16

16

 

2

0.5

8

2

 

新零售营销

20130111025

16

16

 

2

0.5

8

2

 

绿色营销

20130111026

16

16

 

2

0.5

8

2

 

市场营销案例分析

20130111027

16

16

 

2

0.5

8

2

 

商务沟通

20130111028

16

16

 

2

0.5

8

2

 

跨文化营销

20130111029

16

16

 

2

0.5

8

2

 

老子文化与营销理念

20130111030

16

16

 

2

0.5

8

2

 

学生须选修该平台课程共27学分，514学时。

表6实践教学平台设置一览表

课程

类别

课程名称

课程代码

总

学

时

学时分配

周

数

学

分

开

课

学

期

考

核

方

式

备注

理论讲授

实践

实验

集

中

实

践

军事理论与军事技能

20450041001

36

 

 

3

4

1

2

 

劳动教育

20460041001

36

 

 

 

1

1~8

2

 

专业见习

20130141001

 

 

 

 

1

 4

2

 

专业实习

20130141002

 

 

 

16

10

7

2

 

学年论文(设计)

20130141003

 

 

 

 

1

6

2

 

毕业论文(设计)

20130141004

 

 

 

10

8

8

2

 

社会实践

20130141005

 

 

 

 

1

 

2

 

ERP沙盘实训

20130141006

 

 

 

1

1

6

2

 

创新实践

20130142001

学生须完成3学分。根据《williamhill官方网站创新实践学分认定与管理办法》，结合专业特点进行学分认定。

 

合计

 

 

 

 

30

 

 

 

说明：1. 教师教育专业实习与研习安排在第七学期。非教师教育专业实习原则上安排在第七学期，其实习周数及学分由各教学院根据国家专业标准、专业认证要求和专业特点自行安排。

  1. 毕业论文（设计）的周数、学分、学期由学院根据各专业特点自行安排。

    3.社会实践的学分由各学院根据学校相关管理办法进行学分认定。

    4.实践教学平台课程仅计学分，不计学时。

    十、课程体系与毕业要求支撑关系对应矩阵

    表7课程体系与毕业要求支撑关系矩阵

课程

平台

课程

类别

课程名称

毕业要求

毕业要求1

毕业要求2

毕业要求3

毕业要求4

毕业要求5

1.1

1.2

2.1

2.2

3.1

3.2

4.1

4.2

5.1

5.2

通识

教育

平台

公共

必修

思想道德修养与法律基础

H

M

M

L

 

 

 

 

 

 

中国近现代史纲要

H

L

 

 

 

 

 

 

 

 

马克思主义基本原理

H

M

L

L

 

 

 

 

 

 

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

H

M

M

L

 

 

 

 

 

 

形势与政策

H

M

M

L

 

 

 

 

 

 

大学英语

 

 

 

 

 

M

 

H

 

 

大学体育

 

 

L

M

 

 

 

 

 

 

大学计算机基础

 

 

 

 

L

 

 

H

 

L

大学生职业规划与就业指导

 

  H

M

 

 

 

 

 

M

 

大学生创新创业教育

 

 

 

 

 

 

M

 

M

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大学生心理健康教育

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专业

教育

平台

专业

必修

管理学

 

 

 

 

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政治经济学

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高等数学I

 

 

 

 

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高等数学II

 

 

 

 

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微观经济学

 

 

 

 

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线性代数

 

 

 

 

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宏观经济学

 

 

 

 

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概率论与数理统计

 

 

 

 

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统计学

 

 

 

 

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会计学

 

 

 

 

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财务管理

 

 

 

 

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市场营销学

 

 

 

 

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人力资源管理

 

 

 

 

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战略管理

 

 

 

 

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消费者行为学

 

 

 

 

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电子商务

 

 

 

 

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L

国际贸易理论与实务

 

 

 

 

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L

市场调查与预测

 

 

 

 

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整合营销

 

 

 

 

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L

 

 

品牌管理

 

 

 

 

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广告学

 

 

 

 

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L

 

 

营销渠道管理

 

 

 

 

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营销策划

 

 

 

 

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专业

方向

新媒体营销实务

 

 

 

 

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新媒体营销案例分析

 

 

 

 

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社群营销

 

 

 

 

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新媒体文案创作与传播

 

 

 

 

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视觉营销

 

 

 

 

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L

 

 

 

现代推销理论与技巧

 

 

 

 

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销售管理

 

 

 

 

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客户关系管理

 

 

 

 

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商务谈判

 

 

 

 

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企业形象设计

 

 

 

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素质

能力

拓展

平台

公共

选修

艺术修养课程

 

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自然科学课程

 

 

 

 

 

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人文社会科学课程

 

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专业

选修

网络营销学

 

 

 

 

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L

国际市场营销学

 

 

 

 

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经济法

 

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企业文化

 

 

 

 

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项目管理

 

 

 

 

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公共关系学

 

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生产运营管理

 

 

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网页设计与制作

 

 

 

 

 

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M

管理信息系统

 

 

 

 

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物流与供应链管理

 

 

 

 

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L

经济应用文写作

 

 

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职业道德与商务礼仪

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服务营销

 

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商业数据分析与挖掘

 

 

 

 

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跨境电子商务平台实训

 

 

 

 

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M

市场营销专业英语

 

 

 

 

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统计分析软件

 

 

 

 

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M

 

 

市场营销综合实训

 

 

 

 

 

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H

网络店铺开设及运营

 

 

 

 

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M

证券投资学

 

 

 

 

 

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大数据营销

 

 

 

 

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M

 

 

创业管理

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管理哲学

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管理运筹学

 

 

 

 

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新零售营销

 

 

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绿色营销

 

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市场营销案例分析

 

 

 

 

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M

商务沟通

 

 

 

 

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跨文化营销

 

 

 

 

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老子文化与营销理念

 

 

 

 

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实践

教学

平台

必修